Edutasia Log ind
Menu
Indhold prøve

8 tips: Sådan laver du delbart og engagerende indhold

Informationerne flyder rundt på internettet og alle kan dele indhold på diverse sociale medieplatforme. Der er simpelthen et hav af opdateringer, informationer, artikler, markedsføring af produkter og meget mere, at de fleste ikke kan finde rundt i det længere. Derfor er det vigtigt at lave indhold, som folk finder interessant.

Samtidig med at indholdet flyder rundt på internettet i store fede stråler, så er læserne også blevet mere kræsne. Læserne er simpelthen blevet mere velinformerede, sofistikerede og helt sikkert mere krævende. De vil kun læse indhold, der er spændende og underholdende og det skal også helst henvende sig til deres smag, behov og – ganske ofte - fordomme.

De mennesker som du gerne vil nå med dit indhold, organiserer sig desuden i mere og mere specifikke grupper. Det indebærer, at processen med at segmentere målgrupper til dit indhold, nu er langt mere omfattende, end blot at benytte hårde parametre som for eksempel køn, alder, geografi med videre.

1. Målgruppe

For at kunne producere engagerende indhold er det væsentlig, at du kender din målgruppe. Du bliver nødt til at lave indhold, der interesserer dem, så de har lyst til at dele det med deres netværk. Find ud af, hvem din målgruppe er, hvad der interesserer dem, hvad deres behov er, og hvordan deres adfærd online manifesterer sig.

Det kan du gøre ved det, man på moderne marketingsprog kalder, at udvikle personas. Du kan starte med at spørge dig selv om følgende:

- Hvem er din ideelle kunde?
o Hvem er det? Hvad er kundens titel? Hvilken virksomhed/industri arbejder kunden i?
- Overvej de specifikke roller og ansvar kunden har i forhold til køb af dit produkt, og hvordan disse behov kan udvikle sig
- Hvordan foretrækker kunden at modtage information?
- Hvor meget information har kunden lyst til at modtage, og hvor ofte?
- Hvem/hvad influerer kundens indholdsforbrug?

Hvis du kan svare på disse spørgsmål, kan du identificere ideelle indholdsemner og indholdstyper, samt hvilke kanaler, der vil kunne bringe kunden tættere på et køb af dit produkt.

Søg råd og vejledning i salgsafdelingen. Her ligger man inde med masser af gode informationer om kunderne – husk endelig at tage bestik af, hvilke typer kunder, som afgiver de største ordrer.

2. Vis personlighedMand Uden Ramme

Når du laver dit indhold, er det en god ide at finde en menneskelig tone. Det er med til at vise, at der reelt en person bag tastaturet, som læseren kan forholde sig til.

Udgivere, som laver indhold, der virker personligt, er mere interessante at læse, end den kedelige og tørre tredjepersonsstil. Du skal tænke på, at din virksomhed også har en personlighed, som forhåbentlig er kundeorienteret, så der er ingen grund til ikke at lave lidt sjov med dit indhold. Læseren knytter sig mere følelsesmæssigt til forfattere med en personlighed, og hvis teksten er engagerende, vil de være mere tilbøjelige til at dele det. Vil du ikke også gerne have, at kunden knytter sig til dit brand?

3. Visuelle fremstillinger

Mister du også nogle gange pusten, når du præsenteres for en lidt for lang tekst? Så deler du oplevelse med mange af dine læsere og potentielle kunder. Kom med nogle billeder og nogle videoer, der er med til at fange læserens interesse og få indholdet til at virke mere interessant. Det er det visuelle, som fanger læsernes øjne – især på de sociale medier.

En undersøgelse har vist, at hvis man bruger billeder, videoer eller andre visuelle fremstillinger, stiger læseren lyst til at læse indholdet med 80%. Derudover får indhold med relevante billeder 94% flere visninger end indhold uden relevante billeder.

Med andre ord – skriv og offentliggør aldrig indhold uden relevante visuelle fremstillinger.

Kommakursus Billede

4. Væk interesse hos dine læsere

Før folk gider at læse dit indhold, bliver ud nødt til at gøre opmærksom på det. Én ting er de visuelle fremstillinger, noget andet er titlen. Det er selve titlen eller den første sætning, som vil få læserne til at klikke på dit indhold og læse det. Du kan lave en god titel ved at bruge de fem nyhedskriterier.

- Aktualitet: et emne eller diskussion, der er oppe i tiden
- Væsentlighed: et emne, der er relevant for mange
- Identifikation: noget, din læser kan identificere sig med
- Sensation: noget, der fascinerer eller chokerer
- Konflikt: to eller flere parter på kollisionskurs

Ved at finde det/de rigtige nyhedskriterie(r) i dit indhold, kan du finde et fokus i din tekst, som gør det relevant og interessant for din målgruppe.

5. Brug forskningsværktøj og spionage til at komme ind på interessante emner

Du kan via nogle få redskaber finde frem de emner som er pulserende lige nu. Du kan eksempelvis bruge BuzzSumo, Google Alerts eller andre værktøjer til at finde indhold, der er populært og pulserende samt finde ideer til indhold, du vil lave.

6. Hold øje med aktuelle begivenheder

Nu har du lige fået værktøjerne til at holde øje med pulserende emner – brug dem! Og bliv ved med at bruge dem. Der vil næsten altid komme aktuelle nyheder, du kan kommentere/lave indhold på i din industri. Herved rammer du også et af de fem nyhedskriterier: aktualitet.

Desuden bliver din organisation på denne måde også hele tiden opdateret med aktuelle begivenheder, som er relevante og har indflydelse på alle mulige andre aspekter af din virksomhed.

7. Involver læserne

Hvis du gerne vil have dine læsere til at dele og på anden vis engagerer sig i dit indhold, skal du involvere dem. Det kan du gøre ved eksempelvis at lave quizzer, undersøgelser, afstemninger eller endda videoer, som de kan interagere med. Du har vel set dine venner dele et opslag, hvori personen har taget en test og de så gerne vil vise resultatet til deres venner?

Derudover kan du afholde konkurrencer, vise billeder af dine kunder og fortælle kundehistorier. Et eksempel kunne være Coca-Cola som deler billeder af folk på Facebook, der drikker en Coca-Cola til de store sportsbegivenheder, de sponsorerer – det bedste billede vinder et års forbrug af Coca-Cola. Et andet eksempel kunne være et tøjmærke, der deler billeder af folk iført deres mærke.

Endelig kan du simpelthen spørge dine kunder/læsere, hvilket indhold de vil have. På denne måde føler de også de bliver inddraget i virksomheden, plus du kommer til at lave den type indhold, som de gerne vil læse og dele.

8. Find inspiration i kommentarerne til dit indhold

Har du aktive læsere/kunder på dine sociale mediesider eller i din blog, må du ikke glemme at holde øje med kommentarerne! Her vil du kunne få masser af ideer til nyt indhold. Har du endnu ikke aktive læsere/kunder, er det en god ide at holde øje med, hvad der sker på dine konkurrenters sociale mediesider eller på blogs, som deler indhold, der er relevant for din industri. Læs kommentarer fra Facebook, Google+, Twitter og så videre og så videre, og hold dig opdateret på emner.

Det kan være svært at lave delbart og engagerende indhold, men der er ikke andet for end at føle sig frem. Du er i kæmpe konkurrence - ikke bare med virksomheder men også med privatpersoner. Dét dine læsere/kunder synes er attraktivt i dag, er det ikke sikkert de synes, er attraktivt om tre dage. Du skal hele tiden være opmærksom og følge med i udviklingen.

Bliv bedre

Tag et komplet grafisk kursus i Adobe og bliv bedre til at lave visuelle fremstillinger til dit indhold. Du kommer blandt andet til at lære at lave videoer, billeder, interaktive fremstillinger samt meget. Det hele kan være med til at skabe mere engagement og resultater på din bundlinje.

Du kan også tage et komplet kursus i sociale medier, så du bliver bedre til at distribuere, formidle og anvende de sociale medier. Læs meget mere om kurset her eller se videoen forneden.